Niech żyje kryzys: twórcy oferują tanie linie
W modnych butikach przy Avenue Montaigne sprzedawcy robią szarą kopalnię. Jeśli przez kilka lat francuska klientela opuściła luksusowe sklepy, zagrożona jest również międzynarodowa klientela z Rosji lub Bliskiego Wschodu. „Z powodu słabości dolara wobec euro Amerykanie kupują mniej”, mówi sprzedawczyni jednego ze sklepów przy ulicy Fbg Saint Honore. Martwimy się o rok 2010 ”. W 2009 r. Chanel postanowiła nie odrzucać co najmniej 200 CDD, co jest złym znakiem dla całego zawodu.
Zdając sobie sprawę z problemu, niektóre domy rozpoczęły kontrofensywę. Na początek Marc Jacobs, straszne dziecko mody, które pod koniec 2008 r. Otworzyło sklep na rynku Saint-Honoré w Paryżu. Jego strategia? Aby zaproponować obiekty oznakowane, ale w zasięgu wszystkich torebek (długopisy z 1 ?, szelki z 20?), Luksus nie jest już niedostępną fantazją.
Sprawa Marc Jacobs robi małe
I działa, tej zimy Marc Jacobs powtarza się z linią antykryzysową i jako taki zakłada. T-shirty, dżinsy, podstawy, ubrania do noszenia, dla każdego, lub gdy luksus flirtuje z niskimi kosztami. Opanuj sztukę prowokacji i wielką lukę, Marc Jacobs przełamuje kajdany luksusu.
W ślad za nim Yves Saint-Laurent (pod kierunkiem Stefano Pilati oferuje niektóre ze swoich flagowych modeli po niższej cenie. Dobra, aby zaoferować ci torbę Downtown lub spódnicę tulipanową, nadal złamie twoją skarbonkę, ale marka New Vintage 2009 wykazuje niższe ceny średnio o 20%.
Ten sam pomysł Givenchy która uruchamia nową kolekcję o nazwie Redux, która powraca do klasyki domu, w (trochę) mniej kosztownej. Na przykład biały płaszcz stworzony przez Huberta de Givenchy w 1952 roku pojawia się na 300? przeciwko 800? w normalnej linii. Podobnie, Dolce & Gabbana, Versace podświetl linie bis, D & G i Versus.
A dla miłośników Jimmy'ego Choo, którzy nie mieli okazji kupić pary w H&M, but wprowadzi w styczniu nową kolekcję, linię dedykowaną dla kobiet-aktorek, która obejmie baleriny i pompy z małymi obcasami ,
Koniec bling-bling
Za kryzysem luksusu socjologowie wyjaśniają, że jest to zmiana zachowania. Koniec z bling-bling, rolex do 10 000 euro, mówimy tak do podstawowych, ponadczasowych utworów, które będą noszone z taką samą przyjemnością przez wiele sezonów. W czołówce tego trendu znajdują się recesjoniści, fashionistki, które uwielbiają modę, nie będąc kompulsywnymi nabywcami. Odpowiedzialni kupujący zastąpili uzależnionych kupujących. Niech się powie ...
A marki są zmuszone do adaptacji: w kolejnej kolekcji Dolce & Gabbana ogłasza spadek cen o 15%. I to jest o wiele lepsze dla naszego portfela.
