Kookaï, American Retro, Repetto, strój kąpielowy Darjeeling zeszłego lata, Princess Tam-Tam na Dzień Matki ... Jest coraz więcej takich marek, które stosują relację matka-córka. Moda, która ma ujednolicić kreacje tak, aby matki i córki mogły rysować w swoich szafach. Ten rosnący trend wkracza w serca i umysły Kolekcje.

Prekursorem tego zjawiska jest marka Comptoir des Cotonniers. Ich kampanie reklamowe z udziałem matek i dziewcząt w całkowitej harmonii były bardzo udane. Co pobudza sprzedaż i zwiększa świadomość marki (na castingach regularnie pojawiają się tysiące „par”). Dziś Comptoir des Cotonniers idzie dalej, oferując kolekcja junior dla 4-12 lat.

---

Wyidealizowana wizja relacji matka-córka

Comptoir des Cotonniers

Oczywiście ten sukces nie pozostaje obojętny. Niektórzy próbują odtworzyć przepis z większą lub mniejszą kreatywnością. I to nie nastolatki są „celowane”, ale w rzeczywistości małe dziewczynki lub dzieci. Isabelle Pollet, dyrektor ds. Marketingu w Carlin International wyjaśnia: „Te Kolekcje rozmawiać więcej z mamami niż z nastolatkami ... może z powodu ambientowego młodzieńca. Matki mówią sobie, że nie chcą być ubrane jak własne matki i patrzą na garderobę swoich córek. Z drugiej strony te ostatnie nie chcą, aby ich matki je kopiowały! ”Dlatego sukces Comptoir des Cotonniers jest wyjątkowy, ponieważ opiera się na wyidealizowanej wizji tego związku z okresem życia - dorastaniem - Jest to tak trudne, że staje się niepokojące: nie wiemy, kim jest matka i kim jest ta dziewczyna.

Inicjacja kobiecości

Z drugiej strony u małych dziewczynek koncepcja ta wisi bardziej: jedna jest w pełni inicjacją kobiecości. „Przychodzi wcześniej i wcześniej, mówi Isabelle Pollet, zobacz cały marketing zbudowany wokół Lorie przez 5-8 lat”. Młodsi ludzie chcą się ubrać jak duże. Dotyk humoru, który często się w nich znajduje Kolekcje, unikaj najmniejszego, by wyglądał na wulgarnego i największego, który uchodzi za opóźnionego nastolatka.

---

Kookai

Marka Kookaï dobrze to rozumiała. Pozostaje wierna swojemu stylowi, oferując kolekcja dla małych kookaïet wzorowanych na dużych. Młody tajwański projektant, Yasei Tsai, wprowadza na zimę pierwszy kolekcja „Ja i moja córka” prostą koncepcją: matka może ubrać swoją małą dziewczynkę (od 18 miesięcy do 8 lat) w swój wizerunek, wszystko w jednym miejscu. „Ogólnie rzecz biorąc, jest to mądre, ale może być niepokojące, gdy kody, które młodsi ludzie stosują, to kody bielizny. To rodzice są czujni i wyznaczają granice” - mówi Isabelle Pollet.

„Ogólnie rzecz biorąc, ten trend jest daleki od negatywnego”, kontynuuje, „ten sposób chowania się w szafach dla dziewcząt jest bardziej pragnieniem dobrego samopoczucia i komfortu”. Kobiety szukają w odzieży sportowej chłodnego, mniej formalnego i przede wszystkim bardziej kreatywnego wyglądu. Na ten temat zwróć uwagę na genialny Petit Bateau, który kilka lat temu zdołał rozszerzyć swój cel, oferując swoje podstawowe koszulki w modnych kolorach. Marka komunikuje się dzisiaj w kwestii komfortu i niezgodności od 0 do 18 lat. „Co ciekawe w tej tendencji, podsumowuje Isabelle Pollet, jest oferta wykopywania marek: powstanie eleganckie miasto odzieży sportowej”. Dobrzy słuchacze ...

Film chrześcijański 2019 „Słońce uczciwości nigdy nie zachodzi”｜Film oparty na faktach (Dubbing PL) (Kwiecień 2024)